In de wereld van online video is YouTube het meest competitieve platform. De tijdloze woorden van Frank Sinatra, “If you make it there, you can make it anywhere” krijgen een nieuwe betekenis in de context van YouTube – een digitale wereld die succes meet in views, likes en abonnees, maar zoveel meer inzichten biedt dan alleen bereik.
Deze uitspraak onderstreept het belang van YouTube als een essentiële speler in de digitale content markt. Voor videomarketeers biedt een YouTube-first aanpak twee grote voordelen: het geeft tal van inzichten in de performance van content, waardoor deze naar behoren geoptimaliseerd kan worden. Daarnaast kan het concept crossmediaal worden doorvertaald.
SEO, YouTube Analytics & YouTube-native content
Een van de unieke voordelen van YouTube is de overvloed aan beschikbare data, dat waardevolle inzichten biedt. Het platform verschaft informatie over de prestaties van video’s in vergelijking met andere content, de kijkgewoonten van het publiek en markttrends. Deze gegevens stellen contentmakers in staat om hun video reeksen en inhoud te optimaliseren, waardoor ze steeds betere resultaten behalen. De inzichten uit SEO-onderzoek en YouTube Analytics vormen het vertrekpunt voor YouTube-native content, waar de kracht van het platform pas echt duidelijk zichtbaar wordt.
Een smakelijk voorbeeld van iemand die slim gebruikmaakt van deze inzichten is Nick Toet van het YouTube-kanaal ‘EtenmetNick’. Hij maakt video’s op basis van veel gezochte recepten, waardoor hij aantrekkelijke content maakt die kijkers interesseert, zelfs als je niet van plan bent om te gaan koken. Belangrijk is dat hij nog steeds voorop stelt dat zijn content leuk, authentiek en interessant moet zijn. Hierdoor is zijn YouTube-kanaal een succes geworden. Door slim gebruik te maken van data, maar ook de kwaliteit van de inhoud niet uit het oog te verliezen, creëer je video’s die aanslaan bij het publiek én tractie genereren bij het algoritme van YouTube..
Proof is in the Pudding
Een doordachte YouTube-strategie legt de nadruk op een combinatie van SEO, data-analyse en boeiende content, waardoor merken met succes kunnen groeien. Neem bijvoorbeeld Sony Benelux. Zij zagen een stijging van +23% in de YouTube-ranking met hun “#SonyinFocus Video Series”. Het kinderanimatiekanaal ‘Scary Teacher’ zag zelfs een indrukwekkende stijging van 150% in slechts drie maanden tijd.
Zelfs binnen een verzadigde niche zoals de make-upmarkt bewees Kruidvat dat het creëren van YouTube-native content in combinatie met een SEO-gerichte strategie een positieve impuls kan geven aan hun YouTube-kanaal. De online kerstcampagne van Kruidvat illustreert duidelijk het impactvolle verschil dat YouTube-native content kan maken. Door gebruik te maken van pull-content, ontwikkeld op basis van grondig SEO-onderzoek, behaalde het een indrukwekkend Average Percentage Viewed (APV) van 44%. Dit resultaat is opmerkelijk, vooral voor YouTube Creator content die 15 minuten of langer duurt. Voor een merk is dit bijna ongekend en, in combinatie met de langere kijktijd, zendt het een krachtig signaal uit naar het algoritme. Dit heeft geresulteerd in een aanzienlijke stijging van het kanaal via zoekopdrachten en aanbevelingen, die zes weken na publicatie nog meetbaar was.
Het Belang van SEO en Kwalitatieve Content
In essentie komt het erop neer dat het creëren van hoogwaardige content niet alleen leidt tot meer weergeven, maar ook tot een verbeterde vindbaarheid en aanbevelingen. De synergie tussen een doordachte YouTube-strategie, gedreven door SEO en data-analyse, en tegelijkertijd boeiende en kwalitatieve inhoud, vormt de sleutel tot het openen van de schatkist aan mogelijkheden die YouTube biedt voor branded content. Wil je dat jouw merk uitblinkt in de digital space, benut de kansen en inzichten die YouTube biedt. Ga voor YouTube-first!
